文 献 综 述
1 研究背景
1.1传统实体书店的困境
网上书店的兴起阻碍了实体书店的发展。知识经济的到来促进了网络化普及，更多的人们开始进行网上购物。另外，网络书店在价格和营销模式等方面也具有明显的优势。因此，实体书店的销量越来越低，整体的发展受到阻碍。事实上，计算机新兴技术的发展已经促使了网络书店的崛起，网上书店的发展逐渐成为当今社会的一种流。网络信息技术覆盖了人类生活的各个角落，使人们逐渐实现资源共享，具有重要的时代意义。实体书店的图书种类和数量也少于网上书店，购买过程也比网上书店麻烦。再加上网上书店不受空间和时间的束缚，并且租金也较便宜，所以网络书店更加具有竞争优势，更多的人们会选择网络书店进行购书，使得传统实体书店面临困境。
单一的营销模式和滞后的服务也阻碍了实体书店的发展。以传统实体书店为代表的传统实体商业已经越来越不符合当代人们的生活方式，整体的发展趋于劣势。传统的商业采取的是以销售某些物品为单一的经营模式，缺少商业之间的多元性和融合性。传统实体书店就是以销售图书为单一的经营模式，缺乏经营与设计的创意性，缺少对读者精神需求的培养，缺乏人性化的服务理念和体验式的阅读环境。传统实体书店面临着外部和内部的双重压力，迫切需要进行全方位的设计改革。实体书店应该和当今的文化创意产业紧密结合在一起，营建复合型、体验式、多元化的新型实体书店。
1.2 新型实体的转型
文创产业的进步有效推动了新型实体书店转型。知识经济加快文化创意产业的繁荣，文创产业也促进了知识经济的进步。它是一种以文化为基础的创意型产业，涉及到社会的各个产业链，具有多功能的产业形态，更加关注人们的精神文化需求。近年来，我国开始大力发展文创产业，积极拓展与文化相关的服务行业，重视产业的转型和升级，鼓励企业的自主创新。今年我国政府提出了通过发展企业的多种经营形式来加快文创产业的进步，发展众创空间。这些政策的提出更加有利于增强企业的自主创新能力，有利于加快我国的科技进步和经济繁荣。文化创意产业的发展是当代知识经济发展的必然趋势，是当代公共空间艺术发展的必由之路，为新型实体书店的发展带来契机，促进了新型实体书店的转型。
2 文创产业和实体书店相结合的发展脉络
2.1 国外文创产业的发展脉络
1998 年，英国最先解释了文化创意产业的概念，《英国创意产业路径文件》中提出了文化创意产业是通过解放人的思维模式，调动人的积极性，实现文化创意的发展。2001年，英国经济学家约翰bull;霍金斯发表的《创意经济》中，从社会学角度概括了创意产业发展的不同类别。联合国贸易发展会议（UNCTAD）认为文创产业是通过人的创新意识实现循环性的文化消费模式。2002 年 9 月，新加坡提出的《创意产业发展战略：推动新加坡的创意经济》大概遵循了英国对文创产业的界定，同时还提出了“创意聚群”的理念，从而补充了文创产业的发展内容。2007 年 10 月，德国联邦政府发表的“文化创意产业倡议”，进一步提升人们对文创产业的关心程度、缓解民众的就业压力、增强综合国力和文创产业的凝聚力。2013 年，法国颁布了《文化例外 2 号法》，法律规定要加强对非法盗版行为的打击力度，注重保护文创产业的原创性。另外，法律还规定文创产业要与时俱进，不断适应现代高科技的发展，使文创产业和现代网络技术紧密结合在一起，使其更好的服务于大众。2015 年 12 月，联合国教科文组织以及国际作家联合会一起公布了文创产业最新报告：《文化时代---第一张文化创意产业全球地图》。
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