中国民族品牌国际化的实践——以云南白药为例文献综述

 2022-12-23 16:56:28

一、研究背景及意义

1.1研究背景

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。进入新时代以来，品牌建设氛围日渐浓厚，自2017年起，每年的5月10日为“中国品牌日”，品牌上升到了国家战略高度。经过三年来艰苦卓绝的奋斗，品牌战略小有成效。据英国权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布的权威性年度《2019年世界最有价值品牌排行榜》显示，在前十大品牌中，美国占据7席，稳占前四席位，中国两席，分别居第八、第十。中国品牌在此次榜单中表现抢眼，500个上榜品牌中来自中国的品牌总价值高达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关[1]。仔细观察，目前一些民族品牌已经接近或迈入世界一流阵营，主要集中于互联网和银行，但总体上数量还不多，与中国经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国身份不太相称。迈向品牌强国，需要有一批具备国际知名度、拥有领先技术和独特优势的品牌，形成中国品牌方阵，创世界一流品牌，中国品牌需要唱响“大合唱”。

可以说目前我国民族品牌国际化机遇与挑战并存。在医疗健康领域，我国不具有可以与国际制药公司相匹敌的企业，在自主研发以及国际化运营等方面都有巨大发展潜力。中国具有诸多珍贵的中医药资源和民族医药品牌，然这些医药资源仍旧如同过去一般藏于国内，服务国人，未能造福世界人民，如何让实世界人民同享人类文明果实，维护健康，消除病痛；如何激发中医药原创优势、促进中医药产业国际化、繁荣中医药文化、培育医疗健康领域强势品牌，这成为摆在国家发展面前的一个难题。因此，对我国民族医药品牌国际化进程的探究至关重要。

云南白药作为我国民族医药品牌中“走出去”成功的典型企业，具有鲜明的中国精神特质，这种特质正是品牌长盛不衰的关键。云南白药虽未成长为医药健康领域的佼佼者，但其海外销售额逐年，发展趋势利好，已成功打入东南亚市场和日本市场，正在进入欧洲市场，2018年海外市场营业收入超过5亿8千万，同比增长104.51%[2]。因此，通过对云南白药品牌国际化的探究有利于启迪其他企业国际化经营管理。

1.2 研究意义

（1）理论意义

通过梳理文献发现，由于各种原因和条件限制，我国市场经济发展时间较短，对品牌国际化方面的探究尚未成熟，有关医药健康领域的民族品牌国际化探究少之又少。本文通过梳理分析云南白药品牌国际化的案例，对于中国品牌进入国际品牌的规模、路径、步骤进行系统研究，丰富有过品牌国际化的课题研究。

（2）实践意义

经过改革开放三十多年的努力，我国早已跃居世界第二大经济体，重返世界舞台前排的中国，需要向世界重新展现自己的主张和面貌，品牌不仅在于产品的输出，更重要的是承载了民族文化的国家名片。通过对云南白药品牌国际化的案例探究分析在国际化过程中应该采取哪些策略，为其他医药企业甚至其他领域品牌开拓海外市场提供经验借鉴。为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变提供源源不断的动力[3]。

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