文献综述
本文从电商直播和直播营销两方面，总结了相关文献和研究成果。
1. 电商直播1.1直播发展直播的出现最早可追溯至2005年即时社交平台的视频聊天室，这既是最早形态的网络直播。
2008年YY语音作为一款语音即时软件，起初用于玩家在游戏时沟通，而后来玩家则自发在平台进行才艺表演，这促成了YY直播转变为一个UCG的视频内容平台，也在很长时间内对直播产生影响。
发展至2020，直播已经大致经历了四个阶段。
其中，吕豪景在2021年发表的《新4C法则视角下出版机构直播营销策略研究》中有所总结[1]。
第一阶段（2005-2014年）：草创期，主要以PC端为主，秀场直播是主要形式，各种直播技术也在不断发展；第二阶段（2015-2017）：扩张期，通信技术的迭代更新以及移动产品设备的普及使得网络直播由PC端逐渐地过渡到移动端，资本的注入使得直播平台的数量不断增加，一些自我定位不明晰、变现能力较为薄弱的平台自2016年千播大战之后被市场所淘汰；第三阶段（2018-2019）：成熟期，随着短视颊平台、电商直播的发展这位行业的发展注入了新的活力，也逐渐成为直播行业的重要变现形式，行业基本已进入稳定发展，政府的政策监管也日渐完善；第四阶段（2020)：深度发展期，直播发趋势将进一步呈现多样化、垂直化特点。
就网络直播的分类而言，目前则主要依据内容将直播分为六大类，包含新闻直播、游戏直播、秀场直播、演唱会直播、体育直播、电商直播。
其中，电商直播在2016年之后异军突起，在网络直播结构中所占据的比例越来越多。
而出版年机构也紧跟时代潮流的发展，在一些电商平台如京东、淘宝、短视频平台进行直播营销。
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