农村电商直播助力乡村振兴策略研究
——以连云港为例
摘要：乡村振兴战略是新时代'三农'工作的总抓手,实施乡村振兴战略能够为打赢脱贫攻坚战提供坚实的战略保障。随着互联网的快速普及,'互联网 农业'模式极具发展潜力,电商扶贫也成为农村精准扶贫和精准脱贫的新举措。
关键词：电商直播； 扶贫； 农村
一、文献综述
贺梦凡，董坚峰，伍峻弘，姚晨[1]在2021年4月发表的文章中，对直播电商推广与发展面临的“互联网 5G”新基建背景进行了阐释，从应用前景、应用模式分析了“互联网 5G”直播电商的必然趋势，基于5G低时延、广连接、大带宽的特点，分析“互联网 5G”新基建背景下直播电商的未来走向和模式创新途径。衍生出“直播 ”催生助农，京东提出的“直播 助农 电商”新模式，在助农扶贫上起到了尤为重要的作用。随着5G时代的到来，其带来的消费增长必将为中国经济的持续发展注入新的动力。“互联网 5G”新基建不但为直播电商提供了技术支撑，也为直播电商的升级及模式创新提供了良好的契机。
张雅欣[11]提出了助农公益这一新词汇，这一结合数字时代特点创新融合出的公益传播新模式为扶贫助农、助力脱贫的公益事业提供了全新思路。助农公益直播具有更强的互动性和仪式感、更低门槛的多元公益参与、更网络化的“破圈”公益属性等特点，是授之以渔的“造血式”公益。整个2020 年，人民日报、新华社、央视等主流媒体轮流入场举办了多场公益直播: 2020年4月6日，央视新闻推出了“谢谢你为湖北拼单”公益直播，朱广权和李佳琦网上连线，直播带货湖北产品，开创了“直播 电商 公益”模式，构建了一套高效带货助农的数字公益模板。数字化时代，助农直播的新公益传播模式具有强大的生命力和良好的发展前景，不仅为我国受疫情影响的经济社会秩序恢复提供了新思路，也是主流媒体履行服 务群众责任的具体体现，其内在的创新性与感召力值得深入研究。
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