文献综述
(一)课题研究的现状及发展趋势
随着智能手机的快速普及，4G网络的快速发展，移动互联网走进了每个人的生活，其中短视频以风靡的态势频繁地出现在人们的生活圈中。通过移动短视频社交应用，在已有的通过文字、图片、语音实现实时互动之外，移动互联网用户之间实现了将视频作为语言载体即拍即发、对话互动。这一应用为移动互联网用户提供了一种集生产与共享于一体的社交新形式。
而大学生作为一个特殊的消费群体，不仅具有独特的消费文化和特征，同时也会对社会消费、社会生产力和现代人的生活方式产生重大影响。因高校学生对移动互联网消费的理性认识更加深刻，不仅代表了当前移动互联网消费的主流群体同时也是未来消费的中坚力量。大学生移动互联网消费不仅反映在对商品价值和购物过程的期望和确认程度，也反映出移动互联网消费的潜在趋势。
本次文献主要研究的抖音短视频的营销策略，根据专家提出的建议在大学生消费行为的基础上简要总结出抖音在校园流行的原因以及其对大学生的影响，并提出有针对性的营销策略。
针对大学生消费行为，田雨在《移动互联网环境下大学生消费行为分析》中指出：由于在校大学生的群体影响较强，且具有非理性和冲动消费倾向，移动广告在刺激消费中扮演了重要功能。移动互联网环境下，大学生们还可能对网络直播付费、粉丝经济消费、前沿科技产品、020服务等，消费产品和服务更加丰富和多元。在消费产品的关注因素方面，研究分析大学生们对产品品质、移动互联网消费便捷性要求、手机购物安全风险关注等因素。陈薇薇,谢忠祥在研究大学生行为特征时总结出以下特点：（1）个性鲜明，以自我为中心；（2）行为功利性明显，心理趋向务实；（3）抗挫能力弱但生活态度自信乐观；（4）对网络依赖，易受媒体误导；（5）对新事物接受能力强但动手能力差。
伴随着网络技术的发展,抖音短视频在青年群体中已然不再是一个偶然的事物，它在青年群体中的风靡一定有其文化隐喻。范成龙,李冉冉认为：抖音短视频在青年群体中的崛起是传媒文化渗透的重要方式。它作为一种传媒文化,经历了由文化符号、文化意识、文化图景的嬗变，是当代青年表达心理诉求和获得社会认同的重要方式,更是青年个体在文化嬗变中的独特体验。
那么，抖音短视频火爆背后的原因是什么呢？李佳倩在《短视频应用的营销策略分析》中提到：智能大屏手机的普及以及网络基础设施的提速降费，使得视频这一更直观、更立体、更动感、更真实的形式更受欢迎，而短视频相较于长视频具有“短平快”的特点，为年轻人所喜爱。年轻人具有爱玩、想要轻松表现自我的特性，抖音 APP 迎合了年轻人的市场需求。王超群,邱玥,王世茜认为：抖音向来注重革新技术给用户带来最新的体验，目前可提供简单的剪辑、字幕、配乐和特效相框等美化功能，还可以用来拍摄各种搞怪创意视频，捕捉照片难以保存的瞬间美景，成为了不少人展示才艺的舞台。李曼瑶认为抖音爆火源于UGC模式的运用，她认为：UGC在解决信息的实时更新问题的同时，提供了一种以“兴趣爱好”为纽带扩展人际关系的可能。多种趣味内容聚集抖音，多种特技引爆创新玩法。以视频的创作和模仿为中心，自然而然形成了一种基于抖音的人际关系，这种关系的形成无需刻意，通过共同喜好而结合，使抖音社区更加富有黏性，更加牢固。通过用户自己挖掘内容，生产有趣的内容，带动了一批新的营销热点。如，西安的摔碗酒，重庆的洪崖洞，海底捞火锅新吃法等等。针对抖音的营销策略，刘夏,李晓晔在《抖音短视频的营销推广策略研究》归纳了以下几点：（1）精准的产品定位；（2）低门槛化；（3）明星策略；（4）线上 线下。
抖音的发展形势看上去一片大好，但是仍旧存在许多问题，龚小妹,杭霞丽,沈晓娇在《浅谈抖音短视频对大学生的影响》中对抖音的消极影响做了总结：（1）易沉迷；（2）模仿代价大；（3）侵犯隐私；（4）传播负能量。对于这些问题，龚小妹,杭霞丽,沈晓娇也提出了三点建议：（1）尽快完善反沉迷系统；（2）加大创新力度；（3）加强监管工作。
作为短视频的翘楚，阻碍抖音发展的困境和路径也是该类音乐短视频的困境和路径。何鑫,郭霄,谢辉强认为：抖音自身的局限性主要集中在视频时间设置、过度依赖算法推送、传播内容过度娱乐化。抖音算法的局限性主要表现在为用户的推送上，由于过度的依赖数据的收集，会忽略受众喜好的改变，与此同时，由于用户处于多个群体和组织中，喜好会出现重合和雷同的现象，这就容易造成“沉默的螺旋”的现象，会使一些冷门的内容消失。时间上的限制和过度迎合大部分受众喜好，就会造成娱乐至上的现象，但是抖音想取得长期的发展，应当对此给予管控，娱乐不可无下限，正能量主旋律不可倒塌。
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