新零售下游戏IP衍生品的电商化运营研究
摘要：随着互联网的介入，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。IP产业作为近年蓬勃发展的市场，为各类相关行业都带来了巨大的流量和发展前景，其中就包含IP产业链衍生品的电商渠道。如今游戏用户逐渐上升的要求和认知，也使得游戏产业链的衍生品要渐渐走向正规化和独特化。我们可以借用玩家们对游戏的认同性，建立更加具有现实意义的品牌效应。通过对游戏IP衍生品的研究，得出游戏用户需求的要素，并结合优秀案例整理出一套全面的游戏产业链衍生品电商化发展的方法论，为其提供一定的方法指导。
关键词：游戏产业； IP； 衍生品； 消费者因素
一、文献综述
（一）游戏产业的背景
由于游戏产业出生较晚，并且属于新兴的第三产业，因此几乎没有理论研究或历史数据，行业中尚且没有统一的游戏行业概念。由于其独特性，游戏行业从创建之日起就迅速发展成为一个大型集团，不断开拓新市场并创造新价值。它的经济利益是巨大的，并且是第三产业的典型代表。日本游戏产业的产值远远超过钢铁产业的产值，韩国将游戏产业视为其国家支柱产业。从1971年到今天的游戏产业发展令人震惊，平均每年以20％的速度增长。根据艾瑞咨询报告，中国电竞整体市场规模在2018年为896亿人民币，而在2022年预计将达到 2157 亿元。面对这样的发展前景，随着对游戏产业的加深了解，中国正在逐渐增加对游戏产业的投资和关注。
（二）游戏IP的相关研究
对于游戏IP，目前很多业内的人士都将其定义为游戏知识产权，在国内也常常被作为版权的代指，但随着时间的推移，产生了越来越多的内容媒介。
在游戏IP的价值案例研究方面，《艾瑞咨询系列研究报告》（2020）中对用户划分了：泛用户、基础用户、核心用户三级，将游戏IP的总价值定义为各开发方向价值之和。刘舜欣（2021）指出IP价值分别从用户参与、口碑评价、IP开发，及跨文化拓展4个维度进行综合评价，提出要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。
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