开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
随着我国经济的迅猛发展，我国的医药企业也都到了快速的发展，医药企业众多。但是也存在着诸多的问题，比如医药企业众多但是规模小，自主研发能力差，仿制严重，药品品种重复率高。这就导致了医药行业竞争严重，代金销售等等营销手段盛行。从而使得药价虚高。为了有效解决老百姓看不起病、吃不起药的现状。政府出台了药品集中招标的政策，但是这一政策的出台，大大减低了医药企业的利润空间。因此，医药企业如何在这一政策下制定新的营销战略就成了企业迫在解决的问题。本文将分析药品集中招标采购对医药企业的营销战略的影响，从而制定医药企业在此政策下该做出怎么样的营销战略的调整，从而保持企业的既得利益。
本文主要采取列事实、摆依据；理论与实践相结合；主要通过图书查询、期刊杂志检索、在公司进行寻访调研等方式来收集资料。拟运用经济学、企业管理学、市场营销学、电子商务学等相关的知识来撰写论文。
本文拟分为以下几个部分:
第一部分:我国医药企业的现状及其所决定的我国医药企业传统的营销战略。
第二部分:实行药品集中招标的意义及其对医药企业传统的营销战略的影响。
第三部分:企业为了能够更好的维护其既得的利益，在药品集中招标下该如何的制定新的营销战略。
文献综述：
随着改革开放的不断深入，我国医药企业也得到了长足的发展，医药企业数目众多，但是其中也存在着诸多的问题。比如我国医药企业仍集中生产一些成熟，技术要求比较低的仿制药品。同品种药品生产企业众多，产能过剩，重复生产严重，缺乏品种创新与技术创新，专业化程度低，市场同质化竞争加剧。药物创新研究投入不足，创新人才队伍建设力度不够，学科带头人、企业家、管理人才缺乏；企业为了抢夺市场，都普遍使用代金销售的营销手段，各种类型的医药代表、医院、医生串通起来，使得药品价格虚高不下。
为了有效的解决老百姓看病难，看病贵的难题，自2000年以来，我国政府实行了药品集中招标的政策，该政策的实施，就是为了解决我国医药行业长期存在的药价虚高，非法回扣普遍存在的问题。实行药品集中招标采购的政策给我国的医药企业带来了多方面的影响。首先，它规范了药品的采购，由于医院药品的进货方式多样，又缺乏有效的监督体制，使得药品在购销当中存在着不正之风，实行药品集中采购后，可以有效的减少让利，回扣的不正之风，使得药品价格控制在一个合理的范围。其次，它规范了药品的流通。实行药品集中采购，打破了原有的地方保护，使得医药企业都有公平的机会进行竞争，那些质优价廉的药品得以中标，而同时限制了那些假冒伪劣药品的流通。同时，它也有效的控制了药价虚高的问题，企业要想获得足够的市场份额，必须使其产品得以中标，这就要求企业制定一个合理的招标价格。最后，它对我国的医药产业结构以及企业的发展都有重大的推动作用，因为药品集中招标要求招标企业必须具有GMP及GSP的证书。这就使得原先比较小的医药企业被迫退出市场，而一些较大的企业为了企业自身的发展，必须使其生产经营达标，从而获得利益。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
