[研究的主要目的和意义] 药品流通终端市场是指药品离开流通领域进入消费领域的交易环节，其严格意义的终端市场单位主要包括药品零售企业、医疗单位和其他医疗网点(如门诊、个体诊所、医务室、卫生室等)，而不包括直接向消费者供应药品的药品生产企业、批发企业及其他非法经营药品的单位。
医药终端担负着承上启下的重任，上联医药公司，下联消费者。
作为营销价值实现的最后一公里，它是营销价值链中关键的一环，决胜终端一点也不夸张。
成功的终端营销不仅对提升药品销售量，维护固定消费群和挖掘潜在消费者有重要作用，而且对于品牌的建设和推广，企业形象的塑造也有深远影响。
由于终端市场是直接面临广大消费者，涉及到人民群众的切身利益，为保证安全用药，公平公正、良性竞争、规范经营的终端市场至关重要。
而近年来，基层医疗卫生服务体系的不断完善，公立医院职能转变等重大医疗改革的实施除了惠及于民以外也间接导致了国内药品终端市场的份额结构发生相应变化，并诱发了国内主流药品消费终端分化为多种各具特征的细分市场。
而改革实施的良好态势使得医药终端市场更加趋向于多元化发展。
这对于医药企业为实现广泛的市场渗透和良好的费用控制来说无疑是更大更多样化的挑战。
所以对于药品终端市场的分析研究至关重要。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
