开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 论文的目的和意义
目的：中国人口基数大，愈发加剧的人口老龄化趋势，使得中国慢性病状况越来越严峻。在慢性病成为大众关注的健康问题的同时，中国慢性病药品市场因为患者的逐年增加而对更多具备可靠疗效的药品需求量不断扩大。对制药企业来说，如何因地制宜，做好慢性病药品营销工作，确保药品的销售量，保证利润的获取至关重要。
意义：通过对抗心衰药品的营销策略分析优化，以小见大，探讨中国慢性病药品市场营销策略的分析与优化，帮助慢性病药品营销工作更好开展，促进中国慢性病药品市场发展。
- 文献综述
部分药企和抗心衰药品在营销策略方面做出了优秀的成功案例，从其思路中能获取到许多抗心衰药品营销策略的启示
国内外抗心衰策略研究：
[6]柴坷;杨杰孚（2020）心力衰竭简称心衰，是各种原因造成心脏结构和功能的异常改变，使心脏收缩和(或)舒张功能发生障碍，从而引起的一组复杂临床综合征。导致心衰的原因很多，心律失常、感染、肺栓塞等都能使心功能损伤，从而导致心衰发生。心衰发病率高、病死率高，是21世纪最重要的心血管疾病之一。
谈在祥,范舜[10]2015 年起，我国先后出台《关于进一步规范医疗机构药品集中采购工作的意见》《关于完善公立医院药品集中采购工作的指导意见》等药品采购政策，统筹改革药品的采购流程与招标方式。2018 年确定北京、上海、重庆、天津 4 个直辖市及沈阳、大连、厦门、广州、深圳、成都、西安 7 个城市首先作为药品带量采购试点城市，即中国医药领域众所周知的“4 7”带量采购政策
朱菲菲;孙国君;单伟光[14]在我国，大多数药品都属于政府定价范围。政府制定或指导药品定价基本原则是：依据药品的社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力合理制定价格
吕红霞[16]推行“两票制”后，原有代理商减少，抗心衰药品制药企业需要直接将药品配送至底端零售批发商，运输设备和线路都有新的要求，迫切需要发展医药物流系统。此外，为适应“两票制”，流通企业需要承担药品推广、配送、资金垫付等多项职能，对中小企业来说负担过重
蒋丹,张林荣,蒋仕益[20]建立品牌价值能帮助公司利用品牌进行长远的营销。制药公司应该充分利用品牌价值的增值途径，通过培育强势品牌来增强客户的忠诚度，扩大市场占有率，提升公司盈利能力，从而提升公司当期价值和长远价值
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