一、研究目的及意义处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。
处方药营销与非处方药营销相比，受国家政策调控更多。
国家政策将对处方药的营销产生巨大影响，例如两票制的实施，国家组织药品集中采购和使用试点的开展，网售处方药的放开等。
通过从国内处方药营销环境与营销策略两个角度出发，对国内处方药营销进行现状分析，思考国内处方药营销存在的问题与原因，并借鉴国际处方药营销的经验，对我国处方药营销提出建议，以得到更好的发展。
在营销环境方面，应监督和惩治不法营销行为，深化医药卫生体制改革，同时完善医药知识产品保护制度；在营销策略方面，医药企业应形成教育引导消费的意识，加强基于互联网的精准营销，创建品牌优势，深入社会责任营销，对4P营销策略进行优化。
二、研究方法1、文献资料法：通过查看历史的文献资料，找出国内处方药营销环境与营销策略进行定性分析。
2、描述法：针对国内处方药营销进行分析研究。
3、总结归纳法：提出国内处方药营销的应对策略。
三、研究内容本文将从两个方面分析国内处方药营销的现状及对策：（一）营销环境分析。
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