开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、拟研究的问题
根据我国现行药品管理制度，处方药必须在医师开具处方单后方可购买，且互联网平台禁止销售处方药。然而，部分电商平台依然在售卖处方药，患者在不提供处方的情况下仍然可以购买处方药。网售处方药是否解禁，近年来决策部门一直处于犹豫当中，收紧或松绑的传闻，曾多次在社会上出现，被业界形象地称为“翻烙饼”。可以看出，这是一件很难下决断的大事。一方面，网售处方药解禁的呼声越来越高。另一方面，处方药滥用的巨大风险也不可掉以轻心，假如因网售渠道开通导致处方药滥用，将对社会构成很大的危害。2016年《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》指出，禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。这一政策无疑成为推动处方药在连锁药店及电商平台渠道的销售增长。但是随之而来的是更严的政策及规定的限制，在网售处方药解禁的过程中，医药行业的流通领域也迎来了新一阶段的变革与挑战。
因此，本文主要研究问题为：
- 我国处方药零售市场的现状，其中处方药网售市场是处于何种状态及期发展趋势。
- 我国药品流通领域的现状，其中重点探讨药品零售市场网售终端的药品流通途径。
- 结合典型药品网售终端，分析其销售处方药前后，流通链的运转情况。
- 分析医药流通领域在处方药网上销售解禁前后所面临的问题及挑战，并试图针对此种状况提出应对的建议。
二、文献综述
1.网售处方药的现状及相关问题研究
目前，处方药网售开禁是当前医药经济发展的一种趋势[1]。而我国针对网售处方药存在着一定的争议，主要围绕药品安全性、目录制定、消费者权益保护等方面，存在政府监管、医保对接、物流配送等破解难点[2]。
众多学者对处方药的网售持积极态度，冯国忠等[3]（2014）认为国家家对网售处方药的放行，会使得药品价格竞争变得更激烈，民众将有望享受到最实惠的药品价格，与此同时，也能够缓解大医院就诊压力,推动医药分离[4]。处方药行业随着政策红利逐渐消失、医保控费压力增加、新药审批政策趋严等因素影响，行业增速逐渐放缓[5]，基于智慧医疗服务平台的网售处方药可促进医疗机构的信息互联，并成为打破集中式医疗服务体系的突破口，促进处方药行业的增速发展。通过医药电子商务这种新型医药贸易模式,能够以其快捷高效的优势,进一步降低药品交易成本,减少商业贿赂,有效缓解老百姓“看病贵”问题[7][8][9]。
2.医药流通领域相关研究
从模式上看，医药市场在电子商务环境下，张彤[10]（2015）提出以经营主体为划分标准时，物流模式可分为自营物流配送模式、共同配送物流模式及第三方物流模式，刘培伟[11](2014)则认为医药企业可以采用第三方物流，凭借其专业的服务达到既不影响企业主营业务又能有效掌控物流效果的目的，从而更好地应对市场竞争。
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