摘要
新能源汽车作为应对能源危机和环境污染的重要解决方案，近年来在全球范围内得到了快速发展。
随着新能源汽车市场竞争的日益激烈，企业需要制定有效的市场营销战略以提升品牌知名度、扩大市场份额。
本文以“新能源汽车市场营销战略比较研究”为题，在对国内外新能源汽车市场环境进行深入分析的基础上，对特斯拉、比亚迪、造车新势力以及传统车企转型等不同类型企业的营销战略进行比较研究，总结其成功经验和不足之处，并探索未来新能源汽车市场营销策略的创新方向，以期为新能源汽车企业制定科学合理的营销战略提供参考。
关键词：新能源汽车；市场营销战略；比较研究；特斯拉；比亚迪
为了确保本文研究的准确性和深度，有必要对几个核心概念进行界定：
（一）新能源汽车新能源汽车区别于传统燃油汽车，指的是采用新型动力系统，以清洁能源作为驱动力的汽车。
[1]目前，新能源汽车主要包括纯电动汽车（BEV）、插电式混合动力汽车（PHEV）和燃料电池汽车（FCEV）。
（二）市场营销战略市场营销战略是指企业为实现其营销目标，在对市场营销环境进行分析的基础上，对目标市场、营销组合以及资源配置等方面做出的全局性、长期性规划和决策。
[9]有效的市场营销战略是企业获得竞争优势、实现可持续发展的关键。
（三）比较研究比较研究是一种通过对比两个或多个研究对象，分析其异同点，以揭示事物发展规律的研究方法。
[11]在本研究中，将选取国内外典型新能源汽车企业，对其市场营销战略进行比较分析，总结不同战略的优缺点，并探索未来发展趋势。
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