开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
随着中国对医药的重视程度和资金的投入不断加大我国医药企业不断增多，企业之间的竞争也随之加大，医改又让众多医药企业面临更多更新的挑战也同样面临更多的机会。 医药营销是医药企业通过各种营销活动来实现经济效益，医药产品的销售是每个医药企业生存和发展的重中之重。结合目前的中国医改的现状，怎么能在医改的环境下合理的分析各种改变因素从而做出合理的营销策略，是医药公司考虑的一个重要问题。本文从十七大精神对医药市场带来什么样的变化，医药企业为什么要重新制定营销策略，新的环境下医药企业如何发挥出营销的魅力等角度着重探讨下医改对医药企业的营销产生什么样的改变。
本文主要以现有医改内容分析为基础，分析理论并与医药企业营销策略相结合；主要通过图书查询、期刊杂志检索等方式来搜集资料。基于医改后的环境分析以及对医改前后的患者购买行为的变化的比较和医改对处方药非处方药的影响以及医药企业面临的现状，运用管理学，经济学，市场营销学等相关知识来进行探讨。
文献综述：
新医改后，医药市场无疑会再次出现全新的面貌，医药生产要想在这个新的环境之中接受住挑战并进一步发展，营销创新无疑成为快速提升企业市场竞争力的最根本，最有效的途径。谈到营销创新其中最重要的内容之一就得重新认识消费者，根据消费者新的消费观念来做出新的营销策略。
（1）对新医改的变化的分析
新医改主要有以下改变：1.逐步取消医院药品加价， 新方案指出，医疗机构要实行医药分家，通过实行药品购销差别加价、设立药事服务费等方式逐步改革或取消药品加成政策，同时采取适当调整医疗服务价格、增加政府投入、改革支付方式等措施完善公立医院补偿机制。2.建立国家基本药物制度，新方案规定，建立国家基本药物制度。中央政府统一制定和发布国家基本药物目录。基本药物由国家实行招标定点生产或集中采购，直接配送，在合理确定生产环节利润水平的基础上统一制定零售价。3.明确政府卫生投入增。4.将引导一般诊疗下沉到基层 。5.多元投入机制实现服务分流，方案提出建立政府主导的多元卫生投入机制，鼓励和引导社会资本发展医疗卫生事业。积极促进非公医疗卫生机构发展，形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制。6.非营利医院实行政府指导价。
医药生产企业的营销策略调整只有跟随和适应国家的形式变化才能在激烈的竞争环境中生存，壮大，发展。医药企业要了解医改进程，把握中国医药发展的命脉，才利于企业的发展。从医改的进程可以看出，新医改的价值取向是从医药行业市场走向转向医药行业政府导向。
（2）分析新医改对处方药和非处方药以及其他方面的影响
在医改政策影响下，医院的趋利性却没有发生本质变化。处方药营销模式变动不大，新医改导致处方药企业在端的营销竞争将更加激烈系统性。社区药品价格与药店更加接近，部分患者改变他们的购买习惯，分流了部分购药患者。对企业来说，进目录将面临降价风险，不进担心市场缩小（在质量无法评价的情况下，价格仍然是主要竞争方式）。改变资源分布不均匀，大多医药资源分布在大城市，医院里往往人满为患。新医改中，国家对农村及社区的大力投入，使他们的服务质量提升，达到分流的效果。基本药物将实行招标采购,这就意味着过去有些生产同一类药品的企业之间要产生竞争,不可能所有生产同一类药品的都会中标,这将会对一些企业带来影响,很可能会出现医药企业兼并重组的现象。
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